เดือนที่ผ่านมามี App บน Facebook ที่โดดเด่นมาแรงแซงหน้า App อื่นๆ เรียกว่าใครไม่เคยเห็นไม่เคยรู้จัก App นี้ขอบอกว่าเอาท์สุดๆ App ที่ว่านี้คือ Dog-A-Like ซึ่งเป็น Application อยู่บน Fanpage ของ Pedigree Adoption Drive Australia (ต่อไปขอเรียกสั้นๆ ว่า PedADA)
ก่อนจะพูดถึง App นี้ต้องขอพูดถึง PedADA พอให้เป็นที่รู้จักกันก่อน
PedADA เป็นแคมเปญที่สร้างสรรค์โดย Pedigree แบรนด์อาหารสุนัขที่โด่งดังของ Mars หนึ่งในบริษัทยักษ์ใหญ่เมืองลุงแซม Pedigree ออสเตรเลียเริ่มออกแคมเปญ PedADA ในปี 2007 เพื่อรณรงค์ให้ชาวออสซี่รับอุปการะน้องหมาที่ถูกทิ้งในออสเตรเลีย
แต่ละปี PedADA จะจัดกิจกรรมเพื่อกระตุ้นให้ออสซี่รับอุปการะน้องหมาไร้เจ้าของ
เมื่อปี 2010 แคมเปญของ PedADA โดย Starcom Melbourne ก็ได้รับรางวัล Silver Lions ประเภท Promo&Activation กับไอเดียน่ารักๆ โดยทำคัทเอาท์ไดคัทรูปน้องหมาแปะหน้าตาและชื่อของน้องหมาที่รอรับเลี้ยงไปตั้งไว้ตามที่ต่างๆ เพื่อให้คนได้หิ้วคัทเอาท์จองน้องหมากลับบ้านไปเลี้ยง (รายละเอียดเพิ่มเติมดูได้จากวิดีโอคลิป) เรียกว่าเป็นแคมเปญที่ได้ทั้งกล่องและได้ผล
เพราะนอกจากได้รางวัลแล้วแคมเปญนี้ยังทำให้ น้องหมาจำนวนกว่า 4,000 ตัวได้รับการอุปการะภายในระยะเวลา 2 เดือน และยังมียอดบริจาคช่วยเหลือน้องหมาจรจัดถึง 150,000 เหรียญออสเตรเลีย
มาปีนี้แคมเปญของ PedADA ก็กลับมาสร้างความฮือฮาด้วย Dog-A-Like ซึ่งเป็น App ที่ดังข้ามทวีปมาถึงประเทศไทย โดยดีกรีความดังของ App ในหมู่ชาวสังคมออนไลน์ไทยฮอตทะลุปรอท สร้างความปั่นป่วนเสียจนเว็บมาสเตอร์ต้องออกตัวขอบล็อกทุก Login ของประเทศไทยไม่ให้เยี่ยมกรายสู่หน้า Fanpage ของ PedADA กันเลยทีเดียว
เริ่มต้นด้วยการมีผู้ใช้เข้าไปโหลดรูปตัวเองขึ้นไป จากนั้น App ก็จะนำรูปของเราไปเปรียบเทียบกับภาพน้องหมาที่ไร้ผู้อุปการะในโครงการ PedADA เพื่อให้ได้น้องหมาที่หน้าตาใกล้เคียงกับเรามาก เมื่อได้คู่เหมือนมาแล้วรูปของคุณและสุนัขก็จะสามารถโพสต์ขึ้นแชร์บน Facebook ของคุณเพื่อโชว์ความน่ารักน่าสงสารของน้องหมา (หรือคนโพสต์)
ไอเดียเยี่ยมของ App นี้ก็มาจากความคิดที่ว่าน้องหมาที่คนเลี้ยงส่วนใหญ่จะหน้าตาคล้ายกับเจ้าของ ประกอบกับความต้องการของ PedADA ที่อยากจะโชว์เคสน้องหมาถูกทิ้งในสต็อกเพื่อให้คนมารับอุปการะ เผื่อที่ว่าผู้ใช้เข้ามา match หน้าตัวเองเข้ากับน้องหมาตัวไหนแล้วเกิดถูกใจใช่เลยก็สามารถลงทะเบียนขอรับเลี้ยงไปได้ทันที
ไอเดียเฉียบ App เด็ด แต่ถูกพี่ไทยนำมาใช้ผิดวิธี นอกจากจะใช้ App หาน้องหมากันเป็นที่ชอบใจแล้ว พี่ไทยที่ไม่สามารถรับอุปการะน้องหมา (เพราะไม่ได้อาศัยอยู่ในประเทศออสเตรเลีย) ก็ดันอยากจะอวดหมาตัวเองบ้าง โดยการถ่ายรูปคู่กับน้องหมาของตัวเองแล้วโพสต์ลง Fanpage ของ PedADA เป็นภาษาไทย (ซึ่งเว็บมาสเตอร์และสมาชิกอื่นๆ อ่านไม่ออก) แล้วอวดความน่ารักของตัวเองกับน้องหมากันเป็นการใหญ่
จนมีคนไทยผู้หวังดีเตือนว่าท่านทั้งหลายได้ใช้เว็บของ PedADA อย่างผิดวัตถุประสงค์ เท่านั้นเองเรื่องราวก็เกิดขึ้น ความเห็นได้ถูกแบ่งเป็นสองฝ่าย ฝ่ายหนึ่งก็ยังคงตั้งหน้าตั้งตาโพสต์รูปตัวเองกับน้องหมาต่อไปโดยไม่แคร์สื่อ ส่วนอีกฝ่ายก็ขอร้องแกมจิกด่าให้เลิกโพสต์ให้ผิดวัตถุประสงค์ของเจ้าของ page จิกกันไปกัดกันมาเป็นภาษาไทยในหน้า Fanpage ของ PedADA กันเป็นการใหญ่
โพสต์กันไปโพสต์กันมาเป็นภาษาไทยล้วนๆ จนออสซี่ตาน้ำข้าวที่อ่านภาษาไทยไม่ออกเกิดความสงสัยและโพสต์ถามว่าเกิดอะไรขึ้นบน page ของ PedADA ทำไมมีคนโพสต์ภาษาอะไรที่ไออ่านไม่ออกกันให้ตรึม ฟากคนไทยที่อ่านภาษาอังกฤษแตกฉานก็เกิดความละอายขอโทษขอโพยเจ้าของประเทศ (อย่าลืมว่าเจ้าของเว็บนี้เป็นของออสเตรเลีย) ส่วนอีกพวกที่ช่างมันฉันไม่แคร์ก็ยังคงโพสต์รูปคู่ของตัวเองกับน้องหมากันต่อไป โพสต์กันไปด่าทอกันไปด้วยอักขระไทยให้ได้อาย จนเรื่องไปกันใหญ่
เว็บมาสเตอร์ต้องออกโรงมาขอบคุณทุกคนที่ให้ความสนใจใน fanpage นี้ แต่ขออนุญาตบล็อกทุก login จากประเทศไทยโดยให้เหตุผลว่าแคมเปญอุปการะน้องหมาของ PedADA มีไว้บริการออสซี่ที่อาศัยในออสเตรเลียเท่านั้น
เรื่องนี้ถือเป็นกระแสและความแรงในการใช้ Social Network แผนการตลาดที่มีไอเดียเฉียบและสร้างความแตกต่างสามารถสร้างชื่อให้กับแบรนด์ได้ในเวลาข้ามคืน แล้วยิ่งในสังคมออนไลน์ยุคปัจจุบันแล้ว กระแสความดังนั้นไม่ได้หยุดอยู่เพียงภายในประเทศเท่านั้น แต่ยังสามารถส่งเสียงดังข้ามน้ำข้ามทวีปได้ในพริบตา แม้ว่าความดังของ App นี้ในประเทศไทยอาจจบไม่สวย แต่ก็เป็นที่แน่ใจได้ว่ากระแส social network ของสังคมออนไลน์ไทยนั้นแรงจริง
